遠征 | 構成・編集作家佐藤琢也 WebSite

いい日、旅立ち

佐藤琢也 — Fri, 01 Sep 2017 14:55:00 +0000

9月。ハジマリの歌は『キミがいる/いきものがかり』

URL: youtu.be

ボクらが身を委ねる自然界。徐々に秋の諸々が進んでいる気がするこの頃。

ホテルより新神戸駅へ向かう道中、ふと見上げた空もそうだった。青に浮かぶ白い雲が、夏ではなく秋っぽいというか。

ふむ。いわゆる『夏の甲子園』も終わったし、プロ野球もポストシーズンを想定する時期になったし、そういう頃合いなのだよね。

それにしても、今年のマダコは豊漁だったような。おそらく100杯近く釣った。いや、それを超えたかもぐらいに。

これからはブリだな。この夏より馴染みになりつつある、西明石の釣り船にて。なんでもイカをエサに釣るらしい。

イカといえば、アオリイカの新子もいいね。サイズより数で勝負、的な。

ついでに少し振り返ると、プールでのインスタ女子が印象的だった。

ひたすら角度を変え、表情とポーズを決めるという。一心不乱に撮りまくるという。浮き輪で漂いながら。水しぶきを華麗にかわしながら。

さらにはオフショットとの違いに驚愕すら覚えるという。同一人物ですか？的な。

プールという場だけを利用する確かな違和感もあったりしたが、写真映えする環境、材料諸々のネタ整備もかなり大事な時代ということで。

あなたのビジネス脚本には、SNSが組み込まれてる？

さ。上期が終わる9月。ただいま福岡遠征中なのだが、今月は遠征が目白押し。広島、岡山、愛知、静岡へと。上期の総括、さらには下期の諸々も含めて。

ふむ。いずれも楽しみつつ励みましょうかね。全速力で。

机上の空論になっちゃいけない。静岡遠征編

佐藤琢也 — Wed, 11 Jan 2017 01:20:00 +0000

とてつもなく寒い。

もしかしたら雪の影響で遅延が？と少し早めに動き出したのだが、そんなことはなく一安心の静岡遠征だ。

さて、アイデアとは、相手の反応に触れることによって生まれるものでもある。

たとえば、イベント開催中に遭遇したお客さんのリアクション。対話中の何気ない感想、感謝や喜びの声、諸々と、アウトプットの中で出会うパターンだ。

SNSでもありがちだろう。投稿に対するコメントから、それもアリだなと気づいたり、想定外のリクエストを受けたりと。

ようするに、あらゆる販促に関わるものが生活者（お客さん）に触れた後、起こるアクティブ現象でもある。

ふむ。机上の空論とはよく言ったものなのだよね。やらない限り、触れられるわけがないわけで、ゆえにリアクションも起きないわけで。『アイデア出し』というテーマの会議が、不発に終わる原因もこの辺りにあったりもする。

さらに一歩踏み込めば、生活者に触れてもらう工夫もしないといけない。ここには興味関心を引くという類も必要なわけだが、そのためには構成自体のブラッシュアップも図らなければいけない。

今日のミーティングは、そういうお話。構成をテーマとするもの、その構成上にアイデアを並べるワークもしていて頂いたりと。

ふむ。なかなか楽しげな予感。さ。笑顔で参りましょうかね。全速力で。

岡山遠征編。業界他社との違いを生むストロングポイントの活かし方

佐藤琢也 — Fri, 16 Dec 2016 01:05:00 +0000

岡山遠征、なう。

ここ最近は随分と寒くなったものだが、とてつもなく冷え込む今日である。ゆえに、ズボンの下にも禁断のヒートテックを。いや、細やかな個人的こだわりなのだけれど。

こだわり、といえば。

『ウチは、ヨソとは違う』に代表される優位性ワードの一つである。

たしかに各々違うわけだが、その他の根拠としては概ねこんな感じだろう。凝った店舗コンセプト。優れた性能、スペック。充実した設備、マシーン。諸々と。

クライアント各社（各店）もその優位性を自覚、展開もされている一方、こういう類のお悩みを抱えられている場合もある。『どうも業界他社（他店）との違いが明確に出せていない。何をどうしたら?』というような。

ふむ。巷にも溢れているのではないだろうか。

あらゆる工夫を施しつつもストロングポイントを活かし切れていないモヤモヤ感、もどかしさを抱えている企業（店舗）、組織とは。

違いが出づらい背景の一つには、企業各社（店舗）の日々の努力、磨かれ続ける商品（サービス）、社員教育のクオリティがある。自分は3割バッターだけれど、周りもみんな3割バッター的な。

それだけ高水準な社会、こだわり大国ニッポンなわけでもあるのだが、さらに、アドバンテージを握る者は4割、5割バッターにも変貌する。

この存在とは『安くて良いモノ（サービス）』を提供できる企業（店舗）のことだが、コストコントロールにも優れ、すなわち業界内の価格設定権（いわゆる相場）も握っていることにもなる。

やや身も蓋もない話になってきたが、安心して頂きたい。この前提にあるものは『商品（サービス）を起点としている』だ。ゆえに、ここを起点としたものは同ジャンル、同業界になること必然なのだが、ようするに、その思考順路から外れてしまえば良いということにもなる。

この際のコツだが、『何をしたいか？』を起点にするとスムーズに流れやすい。商品（サービス）は目的ではなく、手段的に捉える回路だ。

それが決まれば、あらゆる展開のスタートだ。誕生したコンセプトは業界他社とジャンルを一にしないわけで、と。

さて、今日のミーティングではこういう類をお話させて頂き、その後は店舗毎に実践ワークをして頂く。ふむ。役員方も参加されるとのことで、エキサイティングな展開になる予感。

さ。楽しく頑張ろう。全速力で。

東京では初雪。そんな中の岡山遠征

佐藤琢也 — Thu, 24 Nov 2016 00:05:00 +0000

東京で初雪。

11月の観測は、54年ぶりらしい。さらに、積雪となれば史上初とのこと。

こういう時は、各交通事業関連の方、特に航空会社の方は大変だろうな。もし、羽田、成田発着の欠航、遅延となれば、それはもう、と。

さて、センス抜群な若手をどう育てるか問題に直面している。ポテンシャルがそれはもう規格外なゆえ、どうしたものかと。

セオリー論、一般論を持ち出したとしても、かえってその才能に蓋をしてしまいそうな気もするわけで、ふむ。凡人すぎるがゆえ、少々思案する的な。器量を試される的な。

さ。岡山遠征だ。そして、明日は京都、神戸へと。

移動時間も大事にしながら頑張りましょうかね。楽しく。全速力で。

日帰り、名古屋遠征。笑顔で、丁寧に、全速力で

佐藤琢也 — Wed, 02 Nov 2016 00:05:00 +0000

名古屋遠征、なう。

普段は遅めの夕飯をご一緒させて頂き、宿泊というパターンなのだが、今日は日帰り。

スタッフさん毎の個人面談式ミーティング（お二人1組）を終え、16時33分の新幹線に乗り戻らなくてはならないのだ。

とはいえ、後ろ髪を引かれるような思いもあるのだけれどね。積もる話もあるだけに。

さて、販促ツールとは無料である。

紙（名刺・パンフ・提案書・チラシ・ＤＭ等）もWEB（HP・SNS等）も。（ごく少数、有料なものもあるが）ゆえに、読まれづらいという宿命がある。

たとえば、新聞折り込みチラシの一枚一枚を隅々まで読む人は、まずいないだろう。すべてのDM封筒を開き、内容物の全てを真剣に眺める人も然りで、何にせよ無料とはアドバンテージを負っているのだ。

じゃあ、どうしよう？となるわけだが、それも含めご一緒に考えていくのが、今日のテーマの一つ。おひとりお一人にある強みや経験、魅力を活かしつつ、読まれる販促ツールを創る的な。

さ。今日も頑張ろう。笑顔で。丁寧に。全速力で。

吐いた言葉は、一生取り戻せない。と思うぐらいが良い

佐藤琢也 — Mon, 11 Jul 2016 14:55:00 +0000

汚い言葉。罵るような言葉。心ない言葉を使う人が大の苦手である。さらに、即ギレするような人も。

殴る、蹴るという物理的暴力と同じなわけで、たとえ自分に関係のない場合であっても、とてつもなく嫌な気分になる。

おそらく、爽快感があるのだろうな。そういう言葉を吐くクセを持つ主は。言ってやったぜ的に。オレ（ワタシ）の都合を邪魔するな的な。

とはいえ、人を遠ざけるだろうし、幸せや幸運という類を自ら手放していると思うのだよね。なので、思い通りにならない様を嘆いたとしても仕方がない。なんせDV、暴力を振るっているのだから。他人への優しさに欠けているのだから。

言葉は鏡である。

言い放ったその効力が、そのまま自分に返ってくる。プラスにもマイナスにも、ちゃんとチャラになるように。

使う言葉、気をつけたいところだよね。ふむ。気をつけよう。

さ。これから岡山遠征。

ミーティングテーマは言葉である。使う言葉がそのまま生活者（お客さん）からの反応に現れるという意味では、これまた鏡である。

なので、プロモーションやプロジェクト、何らかの企画がどう進捗していくかは使う言葉次第だとも言えるし、さらに結果についても同様である。

さ、みなさんが楽しい気分になるような、そういう言葉で溢れかえる場にしよう。全速力で。

『自分らしく』書ける法則(紙・WEB共通)。他とは圧倒的に違う個性的なものへ

佐藤琢也 — Fri, 04 Mar 2016 02:45:00 +0000

いいね。春。昨日の午後から一気にやってきた感じ。

桜の開花は今月末らしいけれど、いまからお花見が楽しみだ。

さて、静岡遠征。

お話させて頂くテーマは『自分らしく書く』だ。何にせよ他と違うことに価値があるいま、個性的であることが大事なのだよね。

では、『どうやったら？』だが、この5つを基にすると自分らしい言葉が生まれる。さらに、紙、WEBを問わずそれを情報として発信すると、他とは圧倒的に違う個性的なものになる。

1.自分らしい情報分析

2.自分らしいコンテクスト

3.自分の体験

4.自分が好き、得意

5.自分らしい表現

この1～5は、時に幾つもが絡み合うわけだが、ディテールを具体的に表現すると、より『らしさ』はパワーアップしやすい。

たとえば、『不作』を伝えるこの2つ。

①年明けから続く低温と降雨により、白菜が不作だ。

②夕飯(お鍋)の買い物へ行くと、不作つづきの白菜がいつもの倍の値段だった。

『う～ん』と迷った挙句、ハーフサイズを買ったのだが、どうも不完全燃焼的なものになってしまった。やはり白菜タップリじゃないとダメだね。

①は単なる事実的、解説的で、②は『野菜が不作』という情報分析に『自分の体験』を加え、さらにディテールを具体的に表したわけだけれど、こうした方がより『自分らしく』なる。

さらに、相手も絡みやすいのだよね。『そうそう。最近の白菜、高すぎるよね～。ウチもあまり買わなくなったよ～』諸々と。

ようするに、自分らしさ(個性的)とは、誰かが興味関心を持ってくれたり、共感もしやすくなるということでもある。

ふむ。『自社商品(サービス)やお役立ち情報、自分』を伝える時もそう。前述の①事実的、解説的だけだと、ね。どうもこう。

というわけで、ひと通りお話をした後は『自分らしく書くワーク』をみなさんにトライして頂く予定。何がどうなるか楽しみだ。

さ、楽しく頑張ろう。全速力で。

『アウトプットのススメ』アウトプット量とアイデア量は比例する

佐藤琢也 — Fri, 12 Feb 2016 02:15:00 +0000

身体がバキバキする。きっとコタツで寝てしまったせいだ。お蔭で肩も腰も痛いのだが、静岡遠征を楽しもう。コーヒーでも飲みながら。

ネットニュースを見ていると、重力波（時空のさざ波）が話題だよね。

ひらめきの天才、アインシュタインが一般相対性理論の中で説明した通り(1916年)、その存在の観測に成功したらしい。

なんでもノーベル賞級の意義があるみたいだけれど、何度読み返してもボクには理解できないのだけれどな。文系で凡人がゆえに。

さて、アイデアやひらめき、新しい発想。

こういう類とは、やりながら出てくるものだと思う。閃くような感じで。

なので、会議室で『う～ん』と、眉間にシワを寄せ腕組みしても、『みんなアイデア出して！』と、机上だけのミーティングをしてみても、どうもこうアイデアというよりは模範解答の域を出づらい傾向があるというか。

企画にしてもそう。販促ツールにしても、トークにしてもそうで、マンネリ化も引き起こしやすいというか。

ようするに、アウトプット量とアイデア量(ひらめき量)は比例すると思うのだ。

今日のミーティングはソーシャル、SNSがテーマなのだけれど、ブログ、twitter、FB、諸々にしても、投稿、発信というアウトプットの繰り返しの中から、逸材的なアイデア(閃き)が生まれやすい。

更に付け加えれば、WEB領域だけではなく、企画や紙(ツール)というリアル領域にも、そのアイデアは及んでいく。(今時、WEBとリアルを別々にする思考はもうないと思うけれど)

さ、ワクワク感を持って臨みますかね。全速力で。

福岡遠征編。最初から100点満点を目指さなくていい

佐藤琢也 — Thu, 14 Jan 2016 06:05:00 +0000

福岡遠征なう。

新大阪駅での『ドトールコーヒー&レールスター』のコラボから始まり、ひとまずチェックイン。

一発勝負の試験じゃない、完璧も正解もない

プロモーション。シナリオ。そして、そのラインに必要なツール・企画、諸々。いずれも初めから100点満点を目指してしまうと、苦しくなりやすいのだよね。精神的に。

いや、目指すこと自体は健全だと思うけれど、机上や想像という段階では分からないことの方が多いわけで。これまでの経験則等の主観、思い込みも激しく混じりやすいというか。

なので、やってみて初めて分かることばかり、という一つの事実がある。

更に付け加えれば、誰かを責める展開にもなり兼ねない。たとえば、その企画アイデアを出した人に対し『あなたの意見を採用したのにダメだったじゃないか』と。

こうなれば誰でも怖い。サンドバッグ化が想定できるわけで。ゆえに次回からは黙っておこう。誰かのアイデア、意見に同調だけしておこう。となっても、それもまた人情だろう。

PDCAのPは確実に練る。ブレスト等も含め考え抜き創る(更に意図も検証方法も)。とはいえ、ブラッシュアップの繰り返しが必要なのだよ。イチローが試合後に必ず素振りをする的な。

なので、大丈夫。気負い過ぎず気楽にね。そもそも完璧や正解がないのだから。

さ。行って来ましょうかね。楽しく頑張ろう。全速力で。

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